【天辰娱乐】功能饮料市场迸发新机遇,“夜线能量饮料”闪耀登场

作者:www.1oom.com浏览次数:发布时间:2019-10-08 12:37
【内容提要】随着潜力群体的持续扩大,消费场景趋于多元,消费者在对产品品质、体验和个性化方面提出了更高的要求,推动着功能饮料品类比重的提高和配方的升级。可以说,中国

【天辰娱乐】功能饮料市场迸发新机遇,“夜线能量饮料”闪耀登场

生产企业:济源市优洋饮品有限公司

包装规格: 520ml*15瓶

终端售价: 5元

产品口味: DHA活力维生素; 牛磺酸维生素; 玛咖水果维生素

上市时间:2019年2月10日

产品介绍:“夜线能量饮料”新品采用独特配方,口感新鲜活力。目前共有DHA活力维生素(蓝狐——智慧型)、牛磺酸维生素(金狮——霸气型)、玛咖水果维生素(红豹——敏捷型)三种口味,可以补充多种能量元素,满足消费者多元化的消费需求,在便利店、加油站、网吧、KTV、健身房、自动售货机、电影院、游泳馆、大学超市零售店等渠道销售。


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随着潜力群体的持续扩大,消费场景趋于多元,消费者在对产品品质、体验和个性化方面提出了更高的要求,推动着功能饮料品类比重的提高和配方的升级。可以说,中国功能性饮料市场既是消费升级的产物,也是消费升级全程的参与者、受益者,拥有巨大的消费前景。

纵览当今的功能饮料市场,虽然传统品牌仍占据强势地位,但是近年来,随着价格、包装差异化策略的成功,高性价比新品也开始持续地抢占市场份额。有数据推算,剔除红牛这一超级单品后,中国能量饮料市场规模约 150 亿元,近 5 年复合增速高达28%,显著快于行业和红牛增速。因此,能量饮料行业或出现结构性机会,新兴品牌或将利用此次机会加速成长。

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济源市优洋饮品有限公司(以下简称“优洋饮品”)敏锐意识到了这一机遇,推出“夜线能量饮料”新品。三种口味风格各异,新颖独特。包装上印有的蓝狐、金狮、红豹图案,分别代表着年轻人不同的追求和性格特点,极具视觉冲击力。

夜线品牌Slogan“战胜自我”更是传达了年轻消费群体不甘平庸的内心共鸣。产品采用全新进口运动盖设计,消费者可单手开盖,更便捷更炫酷,一开一合,简单时尚,淋漓尽致的表达了新生代消费者的活力风采。

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目前,夜线能量饮料已经在多个省份中上市,在便利店、加油站、网吧、KTV、健身房、自动售货机、电影院、游泳馆、大学超市零售店等多个渠道平台中,均可以看到这款产品的炫酷身影,未来也将面向全国市场广泛布局。

围绕着这款产品,企业推出了一系列的支持和助推政策。针对线下的终端市场,企业专注于消费者互动和销量回转,提出了四大助推策略。

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一是免品、试饮和产品派发。通过在中小餐饮、大学餐厅、单位食堂派发、赠饮的互动促销方式,加速消费者认知。

二是品牌形象布建。通过在销售渠道投放店招、菜单、菜谱、告知提示牌、牙签盒、筷子框等品牌布建物料,来不断刺激消费者的眼球,不遗余力的告诉消费者“新产品上市”。

三是可以通过“买一赠一”、“消费摸奖”、“有奖问答”等方式让消费者进一步的了解产品、体验产品,进而建立品牌忠诚度和口感偏好度。此外,优洋饮品也专注于娱乐化创新营销,除了壹元换购外,还加入了微信红包等营销模式,通过一物一码、兑奖等形式增加与消费者的互动机会,搭建拥有场景、数据、人群等信息的大数据平台,搭建以“用户为中心”的社交对话平台,用数字化线上手段营销消费者,最终把消费者的交易导入线下门店。

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四是强化样板模式复制。加大重点市场和成功区域的推广和模式复制,总结分享经验,互相互动学习,将优秀区域的市场操作与独特区域资源加强结合,推动更多精耕和样板市场的出现。

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目前,夜线能量的广告片正在央视审核中,将登录CCTV-1套《新闻联播》前,助力品牌形象再升级。夜线能量聘请当红小生盛一伦代言, 天辰平台,他健康、青春、活力的形象很好地向消费者传达了时尚印记。

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